LINK BUILDING
Sie haben Inhalte erstellt, nach denen die Leute suchen, die deren Fragen beantworten und die Suchmaschinen verstehen können, aber diese Eigenschaften allein bedeutet nicht, dass sie einen Rang einnehmen. Um den Rest der Websites mit diesen Eigenschaften zu übertreffen, müssen Sie Autorität festlegen. Dies kann erreicht werden, indem Sie Links von maßgeblichen Websites verdienen, Ihre Marke aufbauen und ein Publikum gewinnen, das dabei hilft, Ihre Inhalte zu erweitern.
Google hat bestätigt, dass Links und qualitativ hochwertige Inhalte zwei der drei wichtigsten Ranking-Faktoren für SEO sind. Vertrauenswürdige Sites verweisen in der Regel auf andere vertrauenswürdige Sites, und Spam-Sites verweisen auf andere Spam-Sites.
Aber was genau ist ein Link? Wie verdienen Sie sie von anderen Websites? Beginnen wir mit den Grundlagen.
Was sind Links?
Eingehende Links , auch als Backlinks oder externe Links bezeichnet , sind HTML-Hyperlinks, die von einer Website auf eine andere verweisen. Sie sind die Währung des Internets, da sie dem realen Ruf sehr ähnlich sind. Wenn Sie in den Urlaub fahren und drei Personen (alle völlig unabhängig voneinander) nach dem besten Coffeeshop der Stadt fragen und sie alle sagen: "Cuppa Joe in der Main Street", sind Sie zuversichtlich, dass Cuppa Joe in der Tat die beste Kaffeestube in der Stadt ist. Links machen das für Suchmaschinen.
Seit Ende der neunziger Jahre behandeln Suchmaschinen Links als Stimmen für Popularität und Wichtigkeit im Web.
Interne Links oder Links, die interne Seiten derselben Domain verbinden, funktionieren auf Ihrer Website sehr ähnlich. Eine große Anzahl interner Links, die auf eine bestimmte Seite Ihrer Website verweisen, signalisieren Google, dass die Seite wichtig ist, sofern dies auf natürliche Weise und nicht auf spammige Weise erfolgt.
Die Suchmaschinen selbst haben die Art und Weise, wie sie Links anzeigen, verfeinert und verwenden nun Algorithmen, um Websites und Seiten basierend auf den gefundenen Links zu bewerten. Aber was steckt in diesen Algorithmen? Wie bewerten die Suchmaschinen all diese Links? Alles beginnt mit dem Konzept von EAT.
Du bist was du isst
In den Google- Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität wird dem Konzept von EAT große Bedeutung beigemessen - eine Abkürzung für sachkundig, maßgeblich und vertrauenswürdig. Websites, die diese Eigenschaften nicht aufweisen, werden in den Augen der Suchmaschinen in der Regel als minderwertig eingestuft, wohingegen diejenigen, die dies tun, später belohnt werden. EAT wird immer wichtiger, je weiter sich die Suche entwickelt.
Die Erstellung einer Website, die als sachkundig, maßgeblich und vertrauenswürdig eingestuft wird, sollte beim Üben von SEO als Richtschnur dienen. Dies führt nicht nur zu einer besseren Website, sondern ist auch zukunftssicher. Schließlich ist es das, was Google selbst versucht, Suchern einen hohen Mehrwert zu bieten.
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E-A-T und Links zu Ihrer Website
Je beliebter und wichtiger eine Webseite ist, desto mehr Gewicht haben die Links von dieser Seite. Auf einer Website wie Wikipedia sind beispielsweise Tausende verschiedener Websites verlinkt. Dies zeigt, dass es viel Fachwissen bietet, Autorität entwickelt hat und unter diesen anderen Webseiten als vertrauenswürdig eingestuft wird.
Um Vertrauen und Autorität in Suchmaschinen zu erlangen, benötigen Sie Links von Websites, die die Eigenschaften von EAT aufweisen. Dies müssen keine Wikipedia-Websites sein, aber sie sollten den Suchenden glaubwürdigen, vertrauenswürdigen Inhalt bieten.
Follow oder NoFollow Links
Erinnerst du dich, wie Links als Stimmen fungieren? Mit dem Attribut rel = nofollow (ausgesprochen als zwei Wörter, "no follow") können Sie eine Verknüpfung zu einer Ressource herstellen und gleichzeitig Ihre "Stimme" für Suchmaschinenzwecke entfernen.
So wie es sich anhört, weist "nofollow" Suchmaschinen an, dem Link nicht zu folgen. Einige Suchmaschinen folgen ihnen immer noch, um neue Seiten zu entdecken, aber diese Links lassen keine Link-Gerechtigkeit zu (die "Stimmen der Popularität", über die wir oben gesprochen haben), sodass sie in Situationen nützlich sein können, in denen eine Seite entweder auf eine nicht vertrauenswürdige Quelle verweist oder wurde vom Eigentümer der Zielseite bezahlt oder erstellt (wodurch ein unnatürlicher Link entsteht).
Angenommen, Sie schreiben einen Beitrag über das Linkbuilding und möchten ein Beispiel für ein schlechtes, spammy Linkbuilding nennen. Sie könnten einen Link zu der betreffenden Website erstellen, ohne Google zu signalisieren, dass Sie dieser vertrauen.
Standard-Links (solche, die nicht hinzugefügt wurden) sehen folgendermaßen aus:
<a href=""> Ich liebe Seo Agentur</a>
Das Nofollow-Link-Markup sieht folgendermaßen aus:
<a href="" rel="nofollow"> Ich liebe Seo Agentur</a>
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Ihr Linkprofil
Ihr Link-Profil ist eine Gesamtbewertung aller eingehenden Links, die Ihre Website erhalten hat: die Gesamtzahl der Links, deren Qualität (oder Spam-Qualität), deren Vielfalt (eine Website ist hunderte Mal mit Ihnen verbunden oder es gibt hunderte von Websites, die mit Ihnen verbunden sind) Sie einmal?) und mehr. Der Status Ihres Link-Profils hilft Suchmaschinen dabei, die Beziehung Ihrer Site zu anderen Sites im Internet zu verstehen. Es gibt verschiedene SEO-Tools, mit denen Sie Ihr Link-Profil analysieren und anfangen können, den Gesamtaufbau zu verstehen.
Was sind die Eigenschaften eines gesunden Linkprofils?
Als die Leute begannen, etwas über die Kraft von Links zu lernen, begannen sie, sie zu ihrem Vorteil zu manipulieren. Sie würden Wege finden, künstliche Links zu erhalten, nur um ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern. Diese gefährliche Taktik kann manchmal funktionieren, verstößt jedoch gegen die Nutzungsbedingungen von Google und kann dazu führen, dass eine Website deindiziert wird (Entfernen von Webseiten oder ganzen Domains aus den Suchergebnissen). Sie sollten immer versuchen, ein fehlerfreies Linkprofil zu pflegen.
Ein fehlerfreies Linkprofil zeigt Suchmaschinen an, dass Sie Ihre Links und Berechtigungen fair verdienen. Genauso wie Sie nicht lügen, betrügen oder stehlen sollten, sollten Sie sich bemühen, sicherzustellen, dass Ihr Linkprofil ehrlich ist und durch gute, altmodische harte Arbeit verdient wird.
Links werden verdient oder redaktionell platziert
Redaktionelle Links sind Links, die auf natürliche Weise von Websites und Seiten hinzugefügt werden, die auf Ihre Website verlinken möchten.
Die Grundlage für den Erwerb verdienter Links ist fast immer die Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten, auf die die Menschen wirklich verweisen möchten. Hier ist die Erstellung von 10X-Inhalten (eine Möglichkeit, Inhalte von extrem hoher Qualität zu beschreiben) von entscheidender Bedeutung! Wenn Sie die beste und interessanteste Ressource im Web bereitstellen können, werden die Leute natürlich darauf verlinken.
Natürlich verdiente Links erfordern keine besonderen Maßnahmen von Ihnen, außer der Erstellung von wertvollen Inhalten und der Fähigkeit, ein Bewusstsein dafür zu schaffen.
Links sind relevant und von aktuell ähnlichen Websites
Links von Websites innerhalb einer themenspezifischen Community sind im Allgemeinen besser als Links von Websites, die für Ihre Website nicht relevant sind. Wenn Ihre Website Hundehütten verkauft, ist ein Link von der Society of Dog Breeders viel wichtiger als einer von der Roller Skating Association. Darüber hinaus können Links von aktuell irrelevanten Quellen verwirrende Signale an Suchmaschinen senden, die sich darauf beziehen, worum es auf Ihrer Seite geht.
Ankertext ist beschreibend und relevant, ohne Spam zu sein
Ankertext hilft Google dabei, das Thema Ihrer Seite zu bestimmen. Wenn Dutzende von Links auf eine Seite mit einer Variation eines Wortes oder einer Phrase verweisen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass diese Phrasentypen gut eingestuft werden. Gehen Sie jedoch mit Vorsicht vor! Zu viele Backlinks mit demselben Ankertext können den Suchmaschinen anzeigen, dass Sie versuchen, das Ranking Ihrer Website in den Suchergebnissen zu ändern.
Bedenken Sie. Sie fragen zehn verschiedene Freunde zu verschiedenen Zeiten, wie ihr Tag verlaufen ist, und jeder antwortete mit demselben Satz:
"Großartig! Ich habe meinen Tag damit begonnen, dass ich mit meinem Hund Peanut spazieren gegangen bin und dann ein Picante-Rinder-Top-Ramen zum Mittagessen gegessen habe."
Das ist seltsam und Sie wären Ihren Freunden gegenüber sehr misstrauisch. Gleiches gilt für Google. Das Beschreiben des Inhalts der Zielseite mit dem Ankertext hilft ihnen zu verstehen, worum es auf der Seite geht, aber die gleiche Beschreibung aus mehreren Quellen sieht immer wieder verdächtig aus. Relevanz anstreben; Vermeiden Sie Spam.
Links senden qualifizierten Datenverkehr an Ihre Webseite
Beim Linkaufbau sollte es niemals nur um Suchmaschinenrankings gehen. Der geschätzte SEO- und Linkbuilding-Vordenker Eric Ward pflegte zu sagen, dass Sie Ihre Links so erstellen sollten, als ob Google morgen verschwinden könnte. Im Wesentlichen sollten Sie sich auf den Erwerb von Links konzentrieren, die qualifizierten Traffic auf Ihre Website bringen - ein weiterer Grund, warum es wichtig ist, Links von relevanten Websites zu erwerben, deren Zielgruppe ebenfalls Wert auf Ihre Website legen würde.
Dinge zu vermeiden
Spam-Link-Profile sind genau das: Sie sind voll von Links, die auf unnatürliche, hinterhältige oder auf andere Weise minderwertige Weise erstellt wurden. Praktiken wie der Kauf von Links oder die Teilnahme an einem Linktausch scheinen ein einfacher Ausweg zu sein, aber dies ist gefährlich und kann all Ihre harte Arbeit gefährden. Google bestraft Websites mit Spam-Link-Profilen . Geben Sie also nicht der Versuchung nach.
Ein Leitprinzip für Ihre Bemühungen zum Linkaufbau besteht darin, niemals zu versuchen, das Ranking einer Website in den Suchergebnissen zu manipulieren.
Aber ist das nicht das gesamte Ziel von SEO? So erhöhen Sie das Ranking einer Website in den Suchergebnissen Und hierin liegt die Verwirrung. Google möchte, dass Sie Links verdienen und nicht bauen, aber die Grenze zwischen den beiden ist oft verschwommen. Um Strafen für unnatürliche Links (so genannte "Link-Spam") zu vermeiden, hat Google klargestellt, was vermieden werden sollte.
⃠ Gekaufte Links
Google und Bing versuchen, den Einfluss von bezahlten Links auf ihre organischen Suchergebnisse zu reduzieren. Während eine Suchmaschine nicht wissen kann, welche Links durch das Anzeigen des Links selbst verdient oder bezahlt wurden, gibt es Hinweise, anhand derer Muster erkannt werden, die auf ein falsches Spiel hinweisen. Websites, die beim Kauf oder Verkauf von Follow-Links erwischt wurden, riskieren schwerwiegende Strafen, die ihr Ranking erheblich beeinträchtigen. (Übrigens ist der Austausch von Waren oder Dienstleistungen gegen einen Link auch eine Form der Zahlung und gilt als Kauf von Links.)
⃠ Linktausch / gegenseitige Verlinkung
Wenn Sie jemals eine E-Mail von jemandem erhalten haben, zu dem Sie keine Beziehung haben, wurde ein Linktausch angestrebt. Die Qualitätsrichtlinien von Google warnen vor "übermäßigem" Austausch von Links und ähnlichen Partnerprogrammen, die ausschließlich zum Zweck der Quervernetzung durchgeführt werden. Daher gibt es Hinweise darauf, dass diese Art des Austauschs in geringerem Umfang möglicherweise keine Link-Spam-Alarme auslöst.
Es ist akzeptabel und sogar wertvoll, sich mit Menschen zu verlinken, mit denen Sie zusammenarbeiten, mit denen Sie eine Partnerschaft eingehen oder mit denen Sie eine andere Beziehung unterhalten, und die sich wieder mit Ihnen verlinken lassen.
Es ist der Austausch von Links in großem Maßstab mit nicht verbundenen Sites, die Strafen rechtfertigen können.
⃠ Verzeichnisverknüpfungen von geringer Qualität
Diese waren früher eine beliebte Manipulationsquelle. Es gibt eine große Anzahl von Pay-for-Placement-Webverzeichnissen, um diesen Markt zu bedienen und sich mit unterschiedlichem Erfolg als legitim auszugeben. Diese Arten von Websites sehen in der Regel sehr ähnlich aus, mit einer großen Liste von Websites und ihren Beschreibungen (in der Regel wird das kritische Schlüsselwort der Website als Ankertext verwendet, um auf die Website des Absenders zurückzugreifen).
Es gibt viel mehr manipulative Linkbuilding-Taktiken , die Suchmaschinen identifiziert haben. In den meisten Fällen haben sie algorithmische Methoden gefunden, um ihre Auswirkungen zu verringern. Wenn neue Spam-Systeme auftauchen, werden die Ingenieure sie weiterhin mit gezielten Algorithmen, menschlichen Überprüfungen und der Sammlung von Spam-Berichten von Webmastern und SEOs bekämpfen. Im Großen und Ganzen lohnt es sich nicht, einen Weg um sie herum zu finden.