Wir prüfen Websites anderer Betriebe auf Fehler — also haben wir unsere eigene genauso geprüft. Das Ergebnis war unbequem: In 180 Tagen (30.03. bis 24.09.2026) zeigte die Google Search Console 56.297 Impressionen, aber nur 21 Klicks. 48.745 dieser Impressionen entfielen auf die Startseite; die Unterseiten erhielten in dieser Auswertung deutlich weniger Impressionen. Wie wir bei Kunden vorgehen, beschreibt die Leistung SEO Tirol.
Wir haben sieben Befunde dokumentiert und technische Korrekturen umgesetzt. Der folgende Rückblick beschreibt den Stand vom September 2026. Einzelne Änderungen lassen sich aus späteren Klickzahlen allein nicht als Ursache einer Entwicklung nachweisen. Die redaktionelle Nachprüfung dieses Artikels erfolgte am 22.10.2026.
1. Jede Unterseite erklärte sich zur Startseite
Alle 16 damals geprüften Unterseiten trugen einen Canonical-Tag, der auf die Startseite zeigte. Damit gaben wir Google eine falsche bevorzugte Adresse vor. Ein Canonical ist ein Signal, keine Anweisung zum Ignorieren oder Deindexieren. Ob Google es übernimmt, lässt sich nur an den konkreten URLs prüfen. Die GSC-Gesamtzahlen allein beweisen diesen Zusammenhang nicht.
Die Ursache war eine einzige Zeile: Der Canonical stand im gemeinsamen Grundgerüst der Website und wurde an jede Seite vererbt. Seit dem 26.09.2026 hat jede Seite ihren eigenen Canonical; wir haben das für alle Seiten einzeln geprüft. Für deinen Relaunch: Prüfe nicht nur, ob ein Canonical da ist, sondern ob er auf die Seite selbst zeigt.
2. Alte Adressen liefen ins Leere
Beim Relaunch im Juni 2026 verschwanden 14 alte Adressen — frühere .html-Seiten und alte Ratgeber. Zusammen hatten sie mehr als 10.000 Impressionen, lieferten danach aber nur noch eine Fehlerseite (404). Wer über Google oder einen alten Link kam, landete im Nichts.
Seit dem 26. und 27.09.2026 leitet jede dieser Adressen mit einer 301-Weiterleitung in einem einzigen Schritt auf die passende neue Seite, die alten Ratgeber auf ihre neuen Fassungen. Für deinen Relaunch: Exportiere vorher alle Adressen, die in der Search Console Impressionen haben, und lege für jede ein Ziel fest.
3. Die Sitemap führte über Umwege
Die Sitemap listete alle Adressen ohne abschließenden Schrägstrich. Der Server antwortete darauf jeweils mit einer Weiterleitung auf die Fassung mit Schrägstrich — jede Adresse in der Sitemap war damit ein Umweg. Außerdem trugen alle Einträge dasselbe Änderungsdatum, auch Seiten, die viel später entstanden sind.
Heute stehen in der Sitemap die Adressen genau so, wie der Server sie ausliefert, und jede Seite trägt ihr tatsächliches Datum. Für deinen Relaunch: Öffne ein paar Adressen aus deiner Sitemap direkt — jede sollte ohne Umleitung antworten.
4. Die Seitentitel trafen die Nachfrage nicht
Die Search Console zeigt, wonach Menschen tatsächlich suchen. Zwei Beispiele: „google ads agentur tirol“ hatte 1.121 Impressionen, „seo textierung tirol“ 665 Impressionen auf Position 7 — aber keiner unserer Seitentitel enthielt diese Begriffe. Unsere Titel sprachen intern von „Performance-Ads“ und „Content“.
Google empfiehlt eindeutige, beschreibende und prägnante Titel pro Seite und kann den angezeigten Titel auch aus Überschriften bilden. Wir haben Titel und Überschriften nach den echten Suchbegriffen ausgerichtet. Für deinen Relaunch: Nimm die Suchanfragen aus der Search Console als Grundlage, nicht die Namen aus dem Angebot. Wie Titles und Überschriften aufgebaut werden, erklärt der Ratgeber zu On-Page-SEO.
5. Eine Hintergrund-Animation bremste die Startseite
PageSpeed Insights gab der Startseite am Desktop nur 73 von 100 Punkten, mit 17,5 Sekunden JavaScript-Ausführung. Die Ursache war dekorativ: Eine flimmernde Hintergrund-Animation zeichnete alle 60 Millisekunden das komplette Raster neu — auch dann, wenn der Bereich gar nicht sichtbar war.
Im damaligen Labortest nach der Änderung wurden 100 Punkte am Desktop und 0,4 Sekunden JavaScript-Ausführung gemessen. Das ist ein historischer Testwert für diesen Quellstand und keine laufende PageSpeed-Zusage. Für deinen Relaunch: Prüfe Startseite und wichtige Unterseiten am Smartphone und Desktop; dekorative Effekte gehören dabei ebenfalls auf den Prüfstand.
6. Search Console vor dem Relaunch zugänglich machen
Die Search-Console-Property war für uns zunächst nicht zugänglich. Erst nach der Bestätigung konnten wir die vorhandenen Leistungsdaten auswerten. Die technischen Befunde selbst lassen sich auch ohne GSC durch Statuscode-, Canonical- und Linkprüfungen feststellen. Die Search Console ergänzt diese Prüfung um Suchanfragen und Auslieferungsdaten.
Für deinen Relaunch: Bestätige die Search Console vor dem Umschalten und reiche die neue Sitemap direkt danach ein. Sonst fehlt dir genau die Grundlage, mit der du Fehler findest.
7. Lange Suchanfragen sind kein Beweis für KI-Erwähnungen
In den Suchanfragen tauchten lange, ausformulierte Bitten auf, etwa zur Recherche von Erfahrungen mit einer Agentur. Aus dieser Formulierung lässt sich nicht ableiten, ob unsere Seite in einer KI-Antwort genannt wurde. Auch Menschen können solche Fragen direkt in die Suche eingeben. Eine einzelne Suchanfrage ist daher kein Beleg für eine Erwähnung in AI Overviews oder ChatGPT.
Google nennt für seine KI-Funktionen keine zusätzlichen Anforderungen: Eine Seite muss indexiert und für ein Snippet geeignet sein. Für uns heißt das: Die Grundlagen oben sind auch die Grundlage für KI-Sichtbarkeit — es gibt keine Abkürzung daran vorbei. Mehr dazu auf der Seite KI-Sichtbarkeit.
Checkliste für deinen Relaunch
Vor dem Umschalten: Search Console bestätigen, alle Adressen mit Impressionen exportieren, für jede ein Weiterleitungsziel festlegen. Beim Umschalten: Canonical jeder Seitenvorlage prüfen, Sitemap mit den tatsächlich ausgelieferten Adressen erzeugen, Titel nach echten Suchbegriffen formulieren.
Danach: Stichproben aus der Sitemap direkt aufrufen, alte Adressen testen, PageSpeed Insights für Startseite und eine Unterseite am Handy und am Desktop laufen lassen, neue Sitemap einreichen. Nach vier Wochen: Impressionen je Unterseite mit den Werten vor dem Relaunch vergleichen. Für die Startseite gibt es eine eigene Homepage SEO Optimierung: Checkliste.
Was wir noch nicht wissen
Ob sich Sichtbarkeit und Klicks nach einem Relaunch verändern, prüfen wir in vergleichbaren Zeiträumen je URL. Dabei müssen weitere Änderungen, neue Inhalte und saisonale Nachfrage berücksichtigt werden. Für diesen Rückblick behaupten wir keine isolierte Rankingwirkung der einzelnen Korrekturen. Wie wir Messstand und Umsetzung dokumentieren, erklärt der Leitfaden zu nachvollziehbaren SEO-Berichten.
Wenn du wissen willst, ob deine Website ähnliche Fehler hat: Genau diese Prüfung machen wir in der kostenlosen Sichtbarkeits-Analyse.